Соцсети
В Рунете сейчас идёт интересная кампания. Появляется всё больше сообщений о том, что якобы начинается массовый исход русскоговорящих пользователей с Фейсбук и их присоединение к ВКонтакты. Не уверен, что это явление на самом деле столь уж массовое. Не исключая также , что сама кампания кем-то организована, так сказать, в «защиту российского товаропроизводителя». Может быть, после недавнего визита Цукерберга в Россию и его встречи его с Медведевым. А может быть, обычная борьба с конкурентами. Недавно участвовал в одной дискуссии. Начата она была с очередного обсуждения проблемы «плохого» Фейсбук, но постепенно вырулила на интересный разговор о будущем Интернета и социальных коммутаторов внутри него […]
Одновременно с технологической стабилизацией мифотворчества происходит и стабилизации самой технологии, вокруг которой создаются мифы, а вместе с этим и стабилизация порождённого ею рынка. Вот это совпадение по времени двух процессов (в мифотворчестве и на рынке) стабилизации очень существенно, так как Gartner предложил простую методику измерения уровней мифотворчества. Поэтому, поймав точку стабилизации мифотворчества, можно смело говорить о стабилизации технологии (рынка). Если Gartner прав, то где сегодня находится социально-сетевой мир, и что в нём делать стартапам?
Организаторы одной конференции по Enterprise 2.0, которая должна состояться в Москве в марте следующего года, попросили меня рассказать о тенденциях развития этого направления, и какие новые тенденции появились за последнее время в данной области. Об этом тезисно в данной заметке […]
Для социально-сетевого маркетинга (SMM), как и для цифрового маркетинга, в целом, не может быть общих решений. Поиск таких решений – это тупик. Есть только общая основа, методология, знания, опыт и немного интуиции. Все остальные «нюансы» — на уровне типовых кейсов. И как раз первой задачей «хорошего» консультанта в области цифрового маркетинга является грамотный выбор нужного типового кейса для того или иного бизнеса […]
Как малые бизнесы должны погружаться в социальное медиа? Что и когда для них хорошо, а что и когда плохо? Сколько всё это будет стоить? Ответы на такие и многие другие аналогичные вопросы напрямую зависят от типа бизнеса, его отраслевой направленности, размерности, оборота, широты регионального охвата, того, продаёт ли компания товары и сервисы сама или только изготавливает (посредничает), продаёт для бизнесов (b2b) или частных лиц (b2c), используемые каналы продаж и очень многое чего иного. При этом, что хорошо для бренда, для стартапа и малоизвестной компании смерти подобно. Продолжаем нашу беседы с Еленой Бреслав […]
(редакция от 27 июля) Когда-то Facebook имел соперников во всем мире. Сегодня их становится всё меньше. В особенности быстро сходят со сцены или уходят на второй план региональные конкуренты. К удивлению многих только ВКонтакте – российский клон Facebook пока довольно уверенно чувствует себя в Рунете. В чем же дело? почему это так происходит? будет ли у этой истории happy end? и для кого? Вот об этом моя статья […]
То, что с моими цифрами и выводами, приведёнными в последних моих маркетинговых статьях, не соглашаются многие заказчики (реальные и потенциальные) мне понятно. Им бы только меньше платить:). Понятно и если со мной не соглашаются те, кто к с проблематикой Интернета и социального медиа ещё мало знаком. Но вот когда мои соображения начинает оспаривать профессиональный консультант в области сайтостроительства, это меня, действительно, удивило. Нет, конечно, удивил не сам факт, что оспаривает. Удивили некоторые приводимые аргументы, что и вынудило меня отложить работу над ранее запланированными статьями, и ответить своему оппоненту […]
(с дополнением от 1-го декабря 2012 г.) Рассматриваются четыре основных задачи, которые должны решить малые бизнесы для повышения эффективности своего присутствия в социальном медиа и проблемы, с которыми они при этом сталкиваются. Предлагается концепция коллективного использования площадок социального медиа несколькими компаниями, реализация которой позволит оптимально решить многие из этих проблем […]
(в редакции от 15 июня) Статья из двух частей о том, что малым компаниям надо знать про SMM-бизнес . Погоня за социальным медиа, как правило, для большинства таких компаний заканчивается полным провалом. Они оказываются заблудившимися в пяти соснах: цель, деньги, время, сайт, ноу-хау. В социально-сетевом пространстве лавинообразно возрастает количество площадок-призраков. В первой части статьи — кто и как должен отвечать за проект погружения компании в социальное медиа? Где взять специалистов, которые в условиях дефицита знаний и практики способны провести корабль проекта через все рифы, поджидающие его на этом пути? Как проверить уровень готовности к работе тех, кто может помочь компании в этом трудном деле?[…]
Новые технологии необратимо меняют медийное пространство. Печатная пресса, онлайн-издания, блоги и социальные сети развиваются каждый своим путем, хотя кооперация пошла бы на пользу всем сторонам. Почему так важно окультуривание контента? Чем полурегулярные издания отличаются от традиционной прессы и даже сетевых изданий? За каким медийным форматом будущее? […]
